Poradnik pozycjonowania
Poniższy artykuł opisuje dobre i złe praktyki pozycjonowania stron internetowych. Jest to poradnik dla tych, którzy chcą zgłębić tajniki tej formy promocji by próbować samodzielnie wpływać na widoczność swoich witryn w wyszukiwarkach.
Dobre Pozycjonowanie (Krok po kroku)
1. Wybór słów kluczowych
Przed każdym pozycjonowaniem należy sobie zadać pytanie jakie słowa kluczowe najtrafniej opisują naszą działalność i jaką docelową grupę klientów chcemy do nas "przyciągnąć". Przykładowo jeśli promujemy stronę małego sklepu z rowerami w Chełmie nie sprzedającego przez internet, bez trudu nasuwa nam się, słowo kluczowe "rowery". Fraza dobrze opisuje działalność firmy, ale jej
pozycjonowanie jest bardzo kosztowne ponieważ rywalizujemy wtedy z firmami z całej Polski. Lepszym zatem będzie zestawienie w postaci: "rowery Chełm". Jest to rozwiązanie o wiele tańsze i bardziej trafia w grupę naszych klientów, ponieważ jeśli nie prowadzimy sklepu internetowego to nikt z drugiego końca Polski nie przyjedzie specjalnie do nas po taki zakup.
2. Optymalizacja kodu i struktury witryny internetowej
Optymalizacja to ważny i najbardziej skomplikowany etap pozycjonowania. Mówiąc bardzo skrótowo polega ona na tym aby nasza witryna była przyjazna dla wyszukiwarek oraz zawierała odpowiednią ilość wybranych wcześniej słów kluczowych. Ważne jest aby słowa te były zgodne z kontekstem oraz ich częstotliwość nie przekraczała norm stylistycznie skonstruowanych tekstów.
3. Wymiana linków
Bardzo skuteczna dla pozycjonowania jest wymiana linków między stronami internetowymi. Powinniśmy pamiętać aby były to serwisy w jakiś sposób ze sobą powiązane. Oczywiście trudno wymienić się linkiem z bezpośrednim konkurentem, ale może to być osoba, która na przykład oferuje produkty komplementarne z naszymi.
4. Zostawiamy informacje o nas w wielu miejscach (katalogowanie)
W internecie istnieje wiele płatnych i bezpłatnych katalogów czy innych serwisów skupiających opisy oraz linki (odnośniki) do stron internetowych. Proces polegający na zgłaszaniu witryn do jak największej ilości wartościowych serwisów tego typu nazywa się katalogowaniem. Wspomniana wartościowość wyznaczana jest po przez kilka czynników:
- Po pierwsze serwis taki nie może być "farmą linków", czyli przeładowanym nie uporządkowanym zbiorem, zawierającym kilkunastokrotnie zdublowane wpisy, często z niedziałającymi odnośnikami.
- Po drugie liczy się tak zwany PageRank, jest to wskaźnik utworzony przez Google i przybiera wartości w skali od 0 do 10. Im wyższy PageRank tym bardziej "lubiany" (przez tą wyszukiwarkę) serwis, na którym zamieszczamy swój link.
- Po trzecie duże znaczenie ma problematyka poruszana w serwisie. Jeżeli możemy wybrać kategorię do jakiej zgłaszamy wpis, szukajmy najbardziej zgodnej z jego tematyką.
Proces katalogowania właściwie powinien trwać bez ustanku, dzieje się tak dlatego, że oprócz nas promuje się także konkurencja. Poza tym wraz ze zwiększającą się ilością wpisów w katalogach, zmniejsza się wartość pojedynczych linków. Najlepiej zatem jest systematycznie i powoli zgłaszać pozycjonowaną stronę do kolejnych serwisów.
Jak nie powinno się pozycjonować.
1. Nie spamujmy innych serwisów
W pozycjonowaniu nie chodzi o bez celowe mieszczanie linków "gdzie popadnie", przeszkadza to użytkownikom i choć na krótki czas może być skuteczne, zwykle prowadzi do kar nakładanych przez wyszukiwarki.
2. Nie twórzmy stron tylko dla wyszukiwarek
Należy pamiętać, że witryny www są przede wszystkim dla ludzi. Zamieszczany na nich tekst powinien być naturalny i zgodny z podstawowymi zasadami składni. Nie stosujmy również praktyk pisania tekstów czcionką nie widoczną dla oka, tak aby czytały go tylko wyszukiwarki. Prawdą jest, że nie łatwo to wykryć, ale od niedawna inni użytkownicy mogą donosić o takim działaniu Google.
3. Wystrzegajmy się masowych dodawarek
W internecie możemy spotkać wiele ofert możliwości natychmiastowego zgłoszenia strony do kilku tysięcy katalogów. Takie działanie jest na ogół zauważane przez wyszukiwarki.
4. Nie kupujmy linków na witrynach nie powiązanych z naszą treścią
W niektórych przypadkach możemy nieco podwyższyć wysokość naszej pozycji, ale powtarzanie takiego procesu ułatwia jego wykrycie.
5. Nie wybierajmy słów kluczowych nie powiązanych z treścią naszej strony lub zbyt ogólnie ją opisujących
Niektórzy robią tak po to by zwiększyć ruch na swoich witrynach. Frazy bardziej ogólne są zwykle jednak kosztowniejsze, a przyciągniętych nimi internautów nie musi interesować konkretna oferta.
6. Nie oszukujmy
Większość trików pozycjonerskich działa dopóty dopóki programiści silników wyszukiwarek nie znajdą sposobów ich łatwego wykrywania. Stosując zasady dobrego pozycjonowania nie musisz się o to obawiać.
Pytania
Czy można samemu pozycjonować proste frazy??
Tak, jeśli posiadamy odpowiednią ilość czasu i dokładnie rozumiemy ideę oraz stosujemy się do dobrych zasad tego procesu.
Czy opłaca się zlecić pozycjonowanie przypadkowej osobie??
Nie polecam, ponieważ nie uczciwość takiej osoby może przynieść skutki odwrotne do pożądanych, na przykład chwilowy wzrost, a potem spadek lub całkowite usunięcie (ban) naszej witryny z indeksów wyszukiwarek.